发布日期：2020-3-7 13:17:07 访问次数：3175
现在的视频内容制造者处于怎样的境遇?视频（pín）内容在互联网（wǎng）的基础设施上的未来在（zài）哪里?
为了解（jiě）决这两个旷（kuàng）日（rì）持久的问题，我们在网上搜集了大量的资料，而不管是宣讲还是峰会座谈会，有一（yī）个叫做新片（piàn）场（chǎng）的（de）名字在频繁出（chū）现。
作为（wéi）国内最大的影视创作人社区，或许，我（wǒ）们可以通过它的发展轨迹及内容转变来回（huí）答这两个问（wèn）题。
01
内容在互联网的未（wèi）来
在这个（gè）行业（yè）当（dāng）中，有一些事情在不断地发生变（biàn）化，也有一些事情是永远（yuǎn）不会（huì）变化的。——新片场CMO 马（mǎ）睿（ruì）
新片场的前身是V电（diàn）影，网（wǎng）站起初主要分享（xiǎng）一些带有明星效应的短视频，积累一定用户后开始资源整合，成为高质量短视频（pín）分享平台，现在改名（míng）叫场库。
在2012年（nián），跟随互联网浪潮，新片场开始转型（xíng）为一家（jiā）在（zài）互联网赛道的内容公司，并开始做社区（qū）业务，发展方向十分（fèn）垂（chuí）直，用户主要是一些影视创（chuàng）作者（zhě），比（bǐ）如拍短片的（de）导演、写（xiě）故事的编剧（jù）等（děng），到（dào）现在（zài），社区内已（yǐ）经聚集了相当大数量级的影视工作者，囊（náng）括了影视行业流程（chéng）上的所有工种——调色、特效、制片、剪辑等等（děng）。
∆凭借《啥是（shì）佩奇》一炮而红的张大鹏导演入驻新片场（chǎng）
2016年，新片场开拓了短视（shì）频业务（wù），开始以一个MCN机构的（de）方式进入到这个（gè）行业。
MCN——Multi-Channel Network，直（zhí）译过来就是多频道（dào）网（wǎng）络，来源于国外YouTubu等产品的一个舶（bó）来品，指通（tōng）过（guò）将PGC内容联（lián）合起来，保障内容（róng）的持续输（shū）出，从而最终实现商业的稳定变现。
可以看出，平台（tái）在不断地转型，赛道在不断地（dì）转化，那对于那些几十年如一日地耕（gēng）耘（yún）内容的创作（zuò）者们，是不是也有（yǒu）着（zhe）什么东西（xī）在（zài）变化着。
很多创作者（zhě）们是处于一种惯性创作中的，他们依然以以（yǐ）往的方式创作着媒（méi）体内容，只不过把（bǎ）内容放到了（le）新的媒体介质上，但很明显的一件事是（shì），越来越多（duō）的（de）人在抱怨创作变得越（yuè）来越难，为（wéi）什么在互（hù）联（lián）网（wǎng）的冲击下，很多优（yōu）秀的制作人变得水土不服呢?
因为在过去，做内容是一件非（fēi）常单纯的（de）事（shì），做内容（róng）的人，只要得到欣赏（shǎng），得到尊重，他就（jiù）特别有欲望继（jì）续往下走。
而（ér）现在，只会做内容不行了。
过去在电视台，做一档（dàng）电视节（jiē）目很简单，三个（gè）月的（de）时（shí）间做一个节目研发，大家天天开会（huì），剩下的三个月开（kāi）始节目上马，再接下来这一年中的剩下半（bàn）年就是在（zài）休息，休息三个月剩（shèng）下的第四（sì）季度再开发新节目（mù）。
不用去管（guǎn）发（fā）行（háng）、不用（yòng）去管运营，不用绞尽脑汁思考着如何（hé）商业化，因为电（diàn）视（shì）台（tái）里（lǐ）有广告部，有覆盖办，有总编室，他们会解（jiě）决这一切（qiē），做内容的那些人待（dài）在办公室里甚至（zhì）在（zài）外边的茶馆就能把创作（zuò）内容聊完了（le）。
但今天不是，同样的一批人，他们做内容一样还是一把好手，可是要担心的东西变得越来越多，他们要开始（shǐ）描绘（huì）用户画像（xiàng），了解平台（tái）的（de）男女比例，宣发怎么做（zuò），有哪些自（zì）媒体和渠（qú）道可以利用，怎么贴合热点，每（měi）一件事情都足（zú）以让他焦头烂额。
市场在变化，市场也有难的地方，本（běn）质上讲，每个（gè）行业在（zài）迭代的过程中（zhōng）都会遇到一（yī）些（xiē）难点。
以前（qián）家里（lǐ）面看的电视是4：3的带显象管的大电（diàn）视，现（xiàn）在变成了16：9的（de）液晶屏。以前的剪辑机器是非（fēi）编机，到现在清一色（sè）的（de）苹果机。剪片子的逻辑，故事的（de）构架，这些其实（shí）都（dōu）在变。
过去在电视台，做一档电视节目很简单，三个月的（de）时（shí）间（jiān）做一个节目研发，大（dà）家天（tiān）天（tiān）开（kāi）会（huì），剩下的三个月开始节目（mù）上马，再接下（xià）来这一年中的剩下半年就是在（zài）休息，休息三个月剩下的第四季度再开（kāi）发（fā）新节目。
不用去管发行、不用去管运营，不用绞（jiǎo）尽脑汁思考着如（rú）何商（shāng）业化，因（yīn）为电视（shì）台里有广告部，有覆盖办（bàn），有总编室，他们会解决这一切，做内容的（de）那些人待（dài）在办（bàn）公室里甚（shèn）至在外边的茶馆就能把创作内容聊完了（le）。
但（dàn）今天不是（shì），同（tóng）样的一批人，他（tā）们做内容一（yī）样还是一把好手（shǒu），可是要担心的东西（xī）变（biàn）得越来越多（duō），他们要开始（shǐ）描绘用户（hù）画（huà）像，了解平（píng）台的男女（nǚ）比例（lì），宣（xuān）发怎么做（zuò），有哪（nǎ）些自媒体和渠道可以利用，怎么贴合热点，每一（yī）件事情（qíng）都足（zú）以（yǐ）让他焦头烂额（é）。
市场在变（biàn）化，市场也有难的地（dì）方，本质上讲，每个行业在迭代的过程中都会遇到一些难点。
以前家里面（miàn）看的（de）电视（shì）是4：3的带（dài）显（xiǎn）象管的（de）大电视，现在变成了16：9的液晶屏。以前的剪辑机器是非编机，到现（xiàn）在清一色的苹果机（jī）。剪片子（zǐ）的（de）逻（luó）辑，故事的构架，这些其实都（dōu）在变。
∆《我是歌手（shǒu）》一期节目的素材量有140多个小时，100多台机（jī）位（wèi），用现在的技术一周内就可以上线（xiàn）节目（mù），这在以（yǐ）前根本不可能，因为过去的非编机，光是录带子，录（lù）了一个小时就要转录一（yī）个（gè）小时。
一切（qiē）在发生变化的过（guò）程中，普通（tōng）人知道的永（yǒng）远（yuǎn）没（méi）那么（me）多。行业里的从（cóng）业者知（zhī）道的很多，但他们（men）也在适应这个变化（huà）过程中，一拨一拨（bō）的起来（lái）又一（yī）拨（bō）一拨（bō）的倒下（xià）。
以前大家开会，一桌坐的人基本都认识，这个人是做什么媒体（tǐ）的，那个（gè）人是做什么内容的，聊的话题（tí）是（shì）你的这个创意（yì）怎么（me）样（yàng），你（nǐ）那个（gè）项（xiàng）目做得如（rú）何（hé）了，那个idea我们是不是（shì）能分享（xiǎng），你又找（zhǎo）了哪些（xiē）大导演或者买了什么样的版权。
可在今天坐在一起的一（yī）桌人，你问他们是做什么的，有人说自己是卖口红的（de），有人说自己是卖虾（xiā）的（de）。
内容行业在做着前（qián）所（suǒ）未有的变（biàn）化和更（gèng）迭，所有人现（xiàn）在对未来尚未可知，所有人都希望站在未来看待（dài）现在，但没有人能做到。
但可以肯定的一点是，内容（róng）在互联网的未来是（shì）不断迭代的，不转变思维方式，就是死（sǐ）路（lù）一条。
02
用好故事（shì）创造好作品
作品内容从何而来（lái）?
新（xīn）片场（chǎng）的口（kǒu）号是（shì）“用作品打动世界”。但我们都（dōu）知道，用作品打动世界不（bú）是（shì）一个结果而是一个过程，这个过程中有一（yī）个时间跨度和维度，需要有非常多的能量叠加，需要非常多（duō）的人加入到这个行（háng）业里一遍遍（biàn）地试错，才能有一个（gè）最终的结果（guǒ）。
而这个行业（yè）最可喜可（kě）贺的是有（yǒu）一件（jiàn）事始终没变——就是在做内容过程（chéng）中，用讲故（gù）事的方式制作内容给你客户的过程（chéng）。
我们依然希望这条视频、这个方案是给大家（jiā）讲清楚（chǔ）了（le）一个故事（shì），不（bú）管是讲人（rén）的（de）故事还是一（yī）个（gè）公司的故事。
所有的内（nèi）容创作者们都（dōu）有一个特别好的（de）习惯，就（jiù）是会从生活中抓（zhuā）取细节，再用文字或视频（pín）的方式传递给大家（jiā）。
有一（yī）个女（nǚ）孩一直（zhí）没有男朋友，母胎solo，她虽然心（xīn）底里（lǐ）想找（zhǎo）一个男朋友，但是身边（biān）人让（ràng）她（tā）交朋友（yǒu）的时候她又会（huì）说自己很忙，有派对找她去社交（jiāo）的（de）时候（hòu）她会因（yīn）为没洗头（tóu）或（huò）是（shì）没涂指（zhǐ）甲油而拒绝，身边的（de）人越来越焦急（jí），她却越来越佛系，就在所有人心灰（huī）意冷不愿再管她的时候，她就（jiù）突然（rán）领着一个男孩到众人面前，并说自己下个（gè）月要（yào）结婚了，又在所有人诧（chà）异（yì）的目光（guāng）下（xià）潇洒离开。
这个男孩是一个新加坡人，某次这个男孩作为公司的领导来（lái）到女孩所在的分公司做调研的时候，她觉得自（zì）己一（yī）见钟情了（le），托别人要到（dào）了这个leader的邮箱，然后在接（jiē）下来的一年中拼（pīn）命给他发邮件，每（měi）天晚（wǎn）上8点（diǎn）钟发一（yī）封。
一开始这个男生没有回过，接下来一年这（zhè）个男生开始回她邮件（jiàn），下一次来（lái）到杭州的时候这个男生加（jiā）了她（tā）的微（wēi）信，再下一年他（tā）们两个人（rén）决（jué）定（dìng）结（jié）婚（hūn）。
这（zhè）样不可思议又真实发生（shēng）的事（shì）情，过程（chéng）中（zhōng）又不断出现（xiàn）点滴的小奇迹，最后铸造（zào）出了一个美好的故事。
这个故事来源于新片场制作的火爆短片系列《小情书》
这样的事情每天都在（zài）身边发（fā）生，内容创造者们应该用什么样的方式表达出（chū）来（lái）?人们为什么需（xū）要听这（zhè）种故事?
因（yīn）为现在大家都很苦，所以需要（yào）这种甜。
每个（gè）内容产品的创作背后都有一个故事的（de）基底（dǐ），新（xīn）片场的（de）社（shè）区里有个叫做芋头和她老公的内（nèi）容创作者，芋头有一个（gè）特别奇怪的习惯，就是她家里用的所有东（dōng）西都用（yòng）自（zì）己的手来（lái）做，她制作了一（yī）个频道（dào），叫（jiào）做造物集（jí），一针（zhēn）一（yī）线（xiàn）缝出了（le）300多篇的内（nèi）容。
现在的抖音红人“辣目洋（yáng）子”，当时她只是在微博上开了一个小号（hào），每天模仿新白娘子。
新片（piàn）场后来把这些人（rén）全部签下来，让他们开始全心全意做内容。现在（zài）事实证明，他们（men）的（de）身（shēn）上的商业（yè）价（jià）值和内容价值比新片场一（yī）开始预估的要大（dà）得多。
∆造物（wù）集（jí）凭借手（shǒu）作（zuò）理念的推广，每年的流水（shuǐ）已达上千万
∆辣（là）目洋（yáng）子（zǐ）
所以说（shuō），人们可以（yǐ）拒绝一个好观点，但无法拒绝一个好故事，选人（rén）的逻辑是（shì）这样，找内容的逻辑是这样的，我们制作内容过程的逻辑也是（shì）这样（yàng）。
我们应该想一想，今天的视频创（chuàng）作（zuò）者（zhě）们，未（wèi）来怎么讲（jiǎng）他们的故事?仅仅是把（bǎ）自己的内容产出然（rán）后发送出（chū）来赚点钱这么简单吗?
我们应该拼命地（dì）在我们的（de）内容中找到跟用户的共（gòng）鸣点。
什么叫做好故事?
我认为好故事的定义是，看（kàn）了这个故（gù）事听（tīng）了这个故事之（zhī）后的人（rén）能（néng）认为他就是“我”或者“我”要成为他或者幸亏不是“我”。
也许这就是新（xīn）片（piàn）场希望（wàng）传递的价值观，也应该是（shì）不管（guǎn）在任何一（yī）个时（shí）期（qī）、时代（dài），内容人（rén）想要传递（dì）的价值观。
用作品打（dǎ）动世界，在此之前渴望去产（chǎn）出有情、有趣、有品的故事。